K&A Publikation in: markenartikel
In Zeiten der Krise und Unsicherheit können auch David-Marken die Goliath-Herausforderungen unserer Zeit erfolgreich meistern. Erfolgreiches Branding und WOW-Effekte sind der Schlüssel.
K&A Publikation in: HEALTHCARE MARKETING
Ärzte und Patienten haben oft unterschiedliche Perspektiven (im Praxis-Alltag). Ärzte betonen die Zukunft und Patienten konzentrieren sich auf die Gegenewart.
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K&A Publikation in: SG
In welchen Süßwarenkategorien können sich zuckerfreie Alternativen durchsetzen?
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K&A Publikation in: planung&analyse
Wie können wir sicherstellen, dass Innovationen im Alltag funktionieren? Florian Klaus und Anja Postler zeigen, wie wir das kreative Potenzial der Zielgruppe für Ideengenerierung nutzen und Kontext-bezogene Methoden anwenden. Wie Innovation Thinking neue Lösungen kreiert.
Zunehmend werden Gesundheitsprodukte selbstständig ohne Beratung in Drogerie- und Supermärkten oder Online gekauft. Es gewinnen die Bekanntheit von Marken, ihre Erinnerbarkeit und ihre Assoziation mit Gesundheitsthemen an strategischer Relevanz im OTC-Marketing.
K&A Publikation in: BRAUWELT
Das Aufspüren potentieller Trends mit nachhaltiger Wirkung kommt der Suche nach dem heiligen Gral sehr nahe: Wie lässt sich mit Sicherheit sagen, was Verbraucher morgen am liebsten trinken wollen?
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K&A Publikation in: pharma relations
Mit fortschreitender Digitalisierung werden Patienten zu immer aktiveren Größen im Gesundheitssegment. Bei OTC ist der „Patient“ bereits die entscheidungsrelevante Person bei der Behandlung von Beschwerden.
K&A Publikation in: new business
Warum Context Thinking gerade in Krisenzeiten gute Lösungen verspricht.
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K&A Publikation in: dmz
Konsum-Trends wie Regionalität, Handwerk und Nachhaltigkeit wirken sich für Molkerei-Marken umso besser aus, wenn sie gezielt an die Verbraucher kommuniziert und von diesen auch wahrgenommen werden.
K&A Publikation in: marke41
Mit wenig Budget erfolgreich durch die Dauerkrise. Finanzielle Engpässe machen in Krisensituationen auch nicht an Marketingbudgets und Werbespendings halt.
Wenn Makro-Krisen den Zugang zu Selbstwirksamkeit versperren, entstehen Chancen für Marken: Empowerment als Wachstumsstrategie!
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Mineralwasser ist Lieblingsgetränk der Deutschen. Tolles Produkt, viele regionale Brunnen, zu wenig starke Marken.
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Die Gebäck-Verkäufe entwickeln sich lange im soliden, überschaubaren Rahmen. Jetzt sorgen neue Markenwelten und Konsumanlässe für Dynamik in dem Segment.
K&A Publikation in: Pharma Relations
Nachhaltigkeit ist das Gebot der Stunde in vielen Gesellschaften der westlichen Welt. Welche Relevanz hat das für OTC und unsere Käufer?
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Nachhaltigkeit kann in Süßware schnell zum Ladenhüter werden.
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K&A Publikation in: Brauwelt
Brauereien hat es zu Pandemiezeiten hart getroffen. Harte Zeiten für Bierbrauer – noch härtere aber für Bier-Marken bei abnehmendem Pro-Kopf-Verbrauch und Überkapazitäten. Was also ist zu tun? Wie kann dem begegnet werden?
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K&A Publikation in: GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL
Spirituosenkonsum im aktuellen Gesellschaftskontext.
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Weil Menschen nicht von einem psychologischen Maschinenraum gesteuert werden, der durch Corona verändert wurde. Sondern von Kontexten, die nach Corona Krisen oft nicht sehr anders aussehen als vorher.
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Marken wachsen, wenn sie relevante Alltags-Kontexte bedienen. Zielgruppen-Überbewertung oder Persona-Fetisch lenken nicht selten vom Erfolg ab.
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Wie im Mineralwassermarkt Marken mehr Faszination über Schemabrüche und Kontext-Ansprache erhalten.
Welche Rolle sollte Markenführung in Familienunternehmen in Zukunft spielen und wie ist Marketing effizient einzusetzen, um marktwirksam zu sein.
Ob Ärzte Personas als Kommunikationsstrategie helfen und wie Über-Psychologisierung vermieden werden kann.
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K&A Publikation in: marke 41
Worüber wir stolpern bleibt als Werbung für Marken hängen. Was zusätzliche Auslöse theorisiert, wird schneller gekauft.
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Packungen kommunizieren. Sie vereinfachen unsere Entscheidungen und schaffen zusätzliche Anreize zum Kauf.
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Branding ist unverzichtbar für langfristige Markenerfolge. Kommunikation hilft, wenn Sie WOW auslöst und Kauf-Anlässe generiert.
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Dem Krebs die Stirn bieten wollen. Wie Onkologen nach neuen Therapie-Optionen suchen, um schlechten Prognosen besser zu begegnen.
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Nicht wenige Marketers und Kreative aus Agenturen blasen frohlockend in dasselbe Horn, um Konsumenten auf einen Zusatznutzen einer inklusiven (Marken-)Welt einzustimmen: Wer Gutes will, wer Gutes posaunt, dem wird dann irgendwie auch Gutes widerfahren!
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Pils ist auch 2023 das meistgetrunkene Bier. Aber wirklich beliebt? Warum Pils mehr Erlebnis und ein kontextuelles Reframing benötigt.
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Chips, Nüsse und Co. im Snacking-Hoch. Der BMI wächst mit. Kann Politik den Context Change?
Wie Verpackungen bei Süßwaren Branding verstärken, die Genuss-Motivation erhöhen und über Kontext-Ansprache Impulskäufe forcieren.